在伦敦奥运会上，万众期待的刘翔在男子110米栏预赛中，跨越第一道栏时便摔倒退赛。一时间，刘翔的这一悲情时刻被国内外媒体广泛报道，受到体育迷、网友们的极大关注。然而，在无锡，竟然会有商家想到利用刘翔的这“悲情一幕”为房产商打起了广告。

　　8月9日，在新浪微博上，网友“埃姆尅”转发了一张网页截图，并发帖称“无锡某开发商做的这软文宣传也太离谱了！刘翔摔倒关买房鸟事，真是炒作宣传无底线！”在其所发的网页截图上，正是刘翔在此次奥运会男子110米栏预赛中受伤倒地的情景。而在照片的上方，一段网站“编者按”：“在本届奥运会中，刘翔的出场是最值得期待的，然而他的因伤退赛也最令人遗憾。第一栏刘翔摔倒退赛牵动了13亿中国人民的心，两度与奥运的失之交臂也造成了他不可逆转的遗憾。”而紧跟着，笔锋一转，竟然把刘翔的这一退赛“遗憾”和购房联系起来：“而对于购房者来说，买房怎样才能不留遗憾？买房为现在还是为未来？是一步到位选三房，还是几年时间分两步走更划算？”原来用刘翔腿伤退赛的事件和照片是为了推销楼盘。难怪看过此帖的网友吐槽：这两件事情唯一的关联点就是“遗憾”，但两个事件相差太远，硬扯在一起，只会让人反感。

　　根据这张网页截图显示的内容，记者找到了这篇《刘翔摔倒退赛成憾事，买三房一次到位不留家庭遗憾》的原文网页，来源为“365地产家居网”，发帖时间为8月8日10:55。在帖中，除了刘翔的照片外，还介绍了9个楼盘的资料，包括楼盘名称，地理位置、房屋户型图、单价、总价、面积、销售进度等详细情况。记者根据楼盘介绍中的联系电话试着和其中几家楼盘取得联系，不过问及是否聘请刘翔为其楼盘做广告，这些楼盘的销售人员均表示，他们没有聘请刘翔为其代言，而且他们售楼处现场也没有关于刘翔代言他们楼盘的广告，更不清楚为什么自家楼盘的内容会和刘翔扯上关系。

　　昨天，记者也联系了“365地产家居网”，一位浦姓工作人员解释说，他们只是觉得现在大家都关注刘翔腿伤退赛的事情，所以就用刘翔的照片和事件吸引大家眼光，为一些楼盘做“导购”式的服务。该浦姓工作人员承认，他们此前没有得到刘翔的授权，但也表示，如果这样的做法不妥的话，可以把刘翔的照片等内容从网站撤下来。但截至记者昨晚7:30发稿时，该网站这篇文章并未撤除，而且网页点击量也已经达到3900多次。

　　对此，江苏宏润律师事务所邵春香律师认为，该房产网站利用刘翔照片推荐楼盘，已构成对明星肖像权的侵犯。